Filipe VazEstratégia,
em perspectiva.
Um atlas de conceitos e ferramentas para conectar diagnóstico, escolhas e execução.
Sete etapas.
Um ciclo que aprende.
Encontre o papel de cada etapa e as conexões que mantêm o planejamento em movimento.
Leia o papel das sete etapas
- Inventário — O que nossa trajetória permite aprender?
- Memória de decisões, resultados e aprendizados.
- Mapeamento — O que condiciona a decisão agora?
- Diagnóstico com evidências e incertezas relevantes.
- Posicionamento — Onde atuar e a que renunciar?
- Escolhas, capacidades, premissas e renúncias.
- Ação — O que precisa ser feito e por quem?
- Iniciativas com responsáveis e critérios de aceite.
- Cronologia — Em que ordem e sob quais condições?
- Horizontes, dependências e marcos de passagem.
- Termômetro — Como perceber avanço e dano?
- Indicadores, limites e regras de decisão.
- Orquestração — Quem decide, integra e corrige?
- Governança, revisão e aprendizado contínuo.
A sequência orienta o trabalho. Novas evidências podem exigir o retorno a etapas anteriores.
Inventário
O que nossa trajetória permite aprender?
Entenda. Conecte. Aplique.
Definições claras, exemplos práticos e limites explícitos para escolher a ferramenta certa.
Conhecimento para conectar decisões.
24 leituras sobre estratégia, gestão, marketing e carreira.
Métodos e ferramentas
Método IMPACTO
Como organizar diagnóstico, escolhas e execução em um ciclo de estratégia com evidências.
Método IMPACTO e ferramentasMapeamento
Como construir um diagnóstico que esclareça decisões e exponha incertezas.
Método IMPACTO e ferramentasSWOT
Como sintetizar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças com evidências e recorte.
Método IMPACTO e ferramentasMatriz TOWS
Como transformar fatores de uma SWOT em alternativas estratégicas que possam ser avaliadas.
Método IMPACTO e ferramentasTrês Margens
Como reconciliar margem aparente, benefícios adicionais e perdas sem dupla contagem.
Método IMPACTO e ferramentasInventário
Recuperar a memória das decisões para começar o próximo ciclo com melhores perguntas.
Método IMPACTO e ferramentasPosicionamento
Transformar o diagnóstico em escolhas sobre público, valor, capacidades e renúncias.
Método IMPACTO e ferramentasAção
Converter escolhas em iniciativas com responsáveis, capacidade e critérios de entrega.
Método IMPACTO e ferramentasCronologia
Organizar o tempo por dependências, marcos e condições de avanço.
Método IMPACTO e ferramentasTermômetro
Definir evidências de progresso e limites que orientem decisões durante a execução.
Método IMPACTO e ferramentasOrquestração
Coordenar decisões, remover bloqueios e devolver o aprendizado ao ciclo estratégico.
Artigos e perspectivas
As leituras do blog continuam aqui, com seus endereços preservados.
CAC: o que é, como calcular e como interpretar o Custo de Aquisição de Clientes
CAC é a métrica que mostra quanto custa adquirir um novo cliente. Entenda a fórmula, como interpretar o indicador e como diferenciá-lo de CPA.
Artigos e conceitosPor que profissionais de marketing crescem sem direção
Muitos profissionais crescem por acúmulo de função, pressão do mercado e decisões pouco conscientes. O problema não é falta de esforço — é falta de clareza.
Artigos e conceitosPor que um diagnóstico profissional estruturado muda carreiras
Autoconhecimento genérico não basta. Entenda como um diagnóstico baseado em dados transforma a forma como profissionais tomam decisões de carreira.
Artigos e conceitosMarketing estratégico vs marketing tático: entendendo a diferença
A maioria dos departamentos de marketing opera 90% no tático. Entender essa distinção é o primeiro passo para mudar a equação.
Artigos e conceitosComo estruturar um departamento de marketing do zero
Um guia prático para empresas que precisam organizar sua operação de marketing com clareza de papéis, processos e métricas desde o início.
Artigos e conceitosKey Visual: o que é, como funciona e quando usar
Key Visual é a arte-base de uma campanha que traduz o conceito criativo e orienta peças e desdobramentos visuais em diferentes canais.
Artigos e conceitosLTV: o que é, como calcular e como interpretar
Entenda o que é LTV, como calcular essa métrica e como interpretar seu impacto em retenção, CAC, monetização e unit economics.
Artigos e conceitosMarketing desorganizado custa caro: como identificar o problema
O que parece ser problema de campanha ou performance é, muitas vezes, falta de clareza de papéis, processo e priorização dentro da área de marketing.
Artigos e conceitosO Método 6C: uma abordagem estruturada para carreiras em marketing
Conheça o framework que conecta contexto, competência, clareza, consistência, conexão e crescimento para construir trajetórias com intenção.
Artigos e conceitosComo calcular o ROI de investir em treinamento de marketing
Investir em capacitação parece caro até você calcular o custo de não investir. Veja como mensurar o retorno real de programas de desenvolvimento.
Artigos e conceitosSair do operacional: quando e como fazer a transição
Você sente que só apaga incêndio e nunca consegue pensar estrategicamente? Esse é o sinal de que a transição precisa acontecer — e existe método para isso.
Artigos e conceitosCarreira em marketing: técnico, gestor ou estrategista?
A maioria dos profissionais nunca parou para refletir sobre qual desses três caminhos faz mais sentido para seu perfil, momento e ambição.
Artigos e conceitos5 tendências que vão redefinir carreiras em marketing em 2025
IA generativa, marketing de dados first-party, creator economy corporativa e mais: o que realmente importa para quem quer se posicionar à frente.